صناعة الضيافة في الشرق الأوسط: التعامل مع مشهد جيوسياسي شديد الخطورة

• واجه قطاع الضيافة في الشرق الأوسط تحديًا مزدوجًا يتمثل في الاستفادة من المكاسب قصيرة الأجل وعدم اليقين بشأن الصراع المستمر. 
• في حين تشهد بعض المناطق زيادة في الطلب على السياحة، تشهد مناطق أخرى انخفاضاً بسبب التوترات الجيوسياسية والمخاوف الأمنية.

يؤثر عدم الاستقرار الجيوسياسي المتزايد في الشرق الأوسط على صناعة الضيافة في المنطقة. لقد خلقت الحرب المستمرة بين روسيا وأوكرانيا والعداءات الإقليمية الطويلة الأمد التي تشمل إيران وإسرائيل بيئة عالية المخاطر للسياحة. ووفقًا لطارق باغاين ، كبير المستشارين في HOTSTATS، فقد أدى هذا إلى مزيج من الطلب غير المعتاد وانخفاض الاهتمام في الأسواق الرئيسية.

وفي لبنان، تشهد الفنادق معدلات إشغال مرتفعة بسبب تدفق الصحافيين الدوليين الذين يغطون الصراعات القريبة. ومع ذلك، يُنظر إلى هذه الزيادة على أنها مؤقتة. ومن المحتمل أن يؤدي العنف المطول وعدم اليقين إلى دفع السياح بعيدًا. وعلى النقيض من ذلك، تشهد الأردن ومصر، وهما من الوجهات السياحية الشهيرة، انخفاضًا في أعداد الزوار بسبب قربهما من مناطق الصراع وانقطاعات السفر الجوي.

على الصعيد التشغيلي، تواجه الفنادق في الشرق الأوسط زيادة في نفقات الأمن وتكاليف التأمين. وللتغلب على هذا، يعطي العديد منها الأولوية لزيادة الإيرادات مع البقاء في حالة تأهب للتطورات السياسية التي قد تؤدي إلى انخفاض مفاجئ في الطلب.

وتستمر المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة في الهيمنة على مشهد الضيافة في المنطقة، حيث تمتلك كل منهما خطط نمو طموحة لتعزيز جاذبيتها كوجهات سفر. على سبيل المثال، تقود المملكة العربية السعودية جهودًا سياحية واسعة النطاق من خلال مبادرة موسم الرياض. وعلى العكس من ذلك، تعمل الإمارات العربية المتحدة على تنويع محفظتها السياحية من خلال مشاريع رفيعة المستوى مثل كازينو جديد في رأس الخيمة ومطار جديد في دبي. ومع ذلك، تظل كلتا الدولتين على دراية تامة بالتقلبات المحيطة والمخاطر التي تشكلها على استراتيجيات النمو الخاصة بهما.

لقد أدى الصراع بين روسيا وأوكرانيا إلى تعزيز أسواق الضيافة والعقارات في دول الخليج، وخاصة الإمارات العربية المتحدة وتركيا، بشكل مؤقت، بسبب تدفق رأس المال الروسي والمغتربين. ومع ذلك، قد يكون هذا الاتجاه قصير الأجل إذا تغيرت الظروف الدولية أو شددت العقوبات.

وعلى الرغم من هذه التحديات، يظل قطاع الضيافة في الشرق الأوسط صامداً، ويظل على أهبة الاستعداد للتحولات السياسية العالمية مع تعظيم الأرباح الحالية. وتستعد المنطقة للنمو والتقلبات المفاجئة المحتملة مع إعادة تشكيل الصراعات الخارجية والداخلية للمشهد الإقليمي. ومن الضروري أن يكون لدى أصحاب المصلحة الذين يستثمرون في مستقبل المنطقة منظور واضح ومستنير بشأن هذه التغييرات.